PROČ EVENT MARKETING

• spotřební chování jednotlivců je stále více ovlivňováno preferencemi volného času, životního stylu,  exkluzivity i podporou individualismu, a klasické formy ATL komunikace mohou jen těžko naplňovat nové potřeby dialogu při komunikaci mezi firmou a jejím zákazníkem
• komunikace patří k základním potřebám člověka – EM vytváří dostatek prostoru i příležitostí pro  přímou a interaktivní komunikaci, zajišťující maximální odezvu komunikovaného sdělení
• emocionální komunikace s cílem udržet stávající zákazníky, při zachování dostatku prostoru pro získávání nových, je ekonomicky výhodnější
• v dnešním tržním prostředí existuje vysoká nasycenost výrobky a službami – EM je strategií spojující  výrobek, službu nebo značku s emocemi koncových spotřebitelů a umožňuje jim je vnímat několika smysly současně  v reálném čase – vylučuje „umělý svět“ často vytvářený klasickými formami komunikace, k němuž bývá spotřebitel mnohdy velmi kritický
• rostoucí tržní segmentace vyžaduje nástroje, které cíleně přenášejí komunikační sdělení na menší vybrané skupiny zákazníků
• životní cyklus výrobků se zkracuje a tomu musí odpovídat intenzivnější doprovodná komunikace
• integrace EM do celkového komunikačního mixu zvyšuje účinek marketingové strategie